境界哥:退出交易所,宝洁公司究竟怎么了?(期货套利交易最高境界)

宝洁是生产化学日用品的巨头,几乎每个人都用过该公司的产品。可以这么说,宝洁公司的日用品是伴随着很多人一路成长的。宝洁公司旗下有很多大家熟悉的品牌,海飞丝、飘柔、潘婷、护舒宝、汰渍等等,都属于宝洁公司。然而,就是这样一个行业巨头,最近的一则新闻却格外引人关注,宝洁公司决定从巴黎泛欧证券交易所退出,不过,在纽交所方面任然保持上市。

境界哥:退出交易所,宝洁公司究竟怎么了?(期货套利交易最高境界)

发展到今天,宝洁公司已经拥有180多年的历史,产品销售于160多个国家,大约有30亿的消费者使用过该公司的产品。就是这样的一家巨头,最近几年却不是很好过,市场在逐渐萎缩,尤其是在中国。对于很多年轻人而言,宝洁旗下的产品似乎不太受欢迎了,被认为已经过时了,比如飘柔、海飞丝这些老品牌,在许多人的印象中,它们只适合爸妈那代人使用了。所以说,宝洁正面临着品牌老化的问题。

曾经,中国市场是宝洁公司增长最快的市场,而现在,却是该公司销量下滑最快的地区,究竟是什么原因,导致了宝洁的倒下?

对于宝洁而言,公司业绩的下滑已经不是一朝一夕的事,早在2013年,其销量就开始停滞,甚至出现了下滑,之后几年,也一直呈现出下滑的趋势。不光是销量方面,就连旗下的品牌也在逐步减少。宝洁公司表示,一些非核心的品牌将会从公司剥离出去,要把200多个子品牌,递减到65个左右。另外,公司在广告方面的投入也会削减,2017年1到5月,广告预算比去年同期下降41%,投放广告的平台,也从1459个减少到了978个。

如果要深究其失去中国市场的原因,其中很重要的一点就是中国本土品牌的崛起。其实,不光是在日化品方面,这些年来,汽车、服装、手机等领域,众多本土品牌崛起,从外资品牌手中抢占了国内市场,这也是导致很多外资企业风光不在的重要因素。

中国经济的快速增长,也带动着本土文化的崛起,从而影响产业界。很多老牌的外国品牌,已经跟不上市场的变化。网红经济、颜值经济等影响了整个消费市场,对于年轻人而言,商品的性价比不在被放于首位,他们需要有个性化的商品,要好看,可以分享到自己的朋友圈去。宝洁公司则没有做到这一点,最近些年,他们对产品的设计定位没有太大的突破,而公司采用的营销手段也没做出任何改变,慢慢地就掉队了。

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