“老司机”杜蕾斯文案翻车了!网友:恶心!

每年的4月19日都有一个梗。 419英文谐音for one night(一夜情),一向紧追热

每年的4月19日都有一个梗。

419英文谐音for one night(一夜情),一向紧追热点的老司机杜蕾斯登场了。

19日,杜蕾斯官博效仿前年感恩节发起的品牌联动活动,发起了一个#419不眠夜#的话题,想再撩一把@各大品牌官微。

热点追得快、文案写得妙——被视为国内社交广告标杆的杜蕾斯,在与合作七年的业界最佳CP环时互动解约后不到半年,就因为和饿了么、喜茶联名广告的下流文案而惨遭翻车。

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这一系列文案被网友吐槽油腻、低俗,尤其是与喜茶联动的这一句:

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发出后,喜茶官博迅速在评论区回复,你唇上始终有我的芝士。

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这两则文案粗看没什么问题,但结合海报谐音,就有了很强烈的低俗暗示。

评论区大部分网友都表示:好恶心,一点都不好笑!

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争议声太多,杜蕾斯很快重发了喜茶相关的微博,将你的第一口最珍贵改成了你是我爱喝的奶nice盖guy,海报上的今夜一滴也不许剩也被替换了。

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并修改了另外几则海报的文案:

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虽然修改过后的版本不再有什么槽点,但流于平庸,没有创意,网友依旧不满意。

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以前的团队让人会心一笑,现在的团队让人觉得恶心下流,网友的这句点评非常精辟。

此前的杜蕾斯广告,紧跟热点,文案巧妙,被认为是教科书式的存在,称得上行业的创意标杆。

随便举几个例子:

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很多经典之作。

可是这次,翻车翻得厉害。

网友忍不住开始怀疑,杜蕾斯的百万文案是不是跑路了?

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一次翻车不说明啥,但还真是。

今年初,杜蕾斯与御用团队环时7年之痒结束合作,有门互动接任。

要知道,杜蕾斯的文案之所以被大家喜欢,是因为用创意将带有性暗示的产品巧妙包装,满足了大家的窥探欲,却又能文明得体,自然美好。

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环时互动创始人金鹏远在一篇名为《一代创意人,毁于追热点》的文章中写道:追热点一度是环时的标签,但我们特别想扔了它。全行业没有谁比我们更想反思、批评和改良这件事,包括我们自己做的东西在内。这不是既得利益者的傲娇,而是实实在在的担忧。

他担忧的是追热点已经成了互相要挟与攀比的游戏,我觉得还应担忧的还有对性暗示这种强传播创意的迷恋,不仅会给业内带来错误示范,也会使自己落入捷径走多了难以回头的陷阱。

截至发稿,喜茶已发布致歉声明。

“老司机”杜蕾斯文案翻车了!网友:恶心!

而杜蕾斯呢?

恐怕要好好想想

怎么守住幽默与低俗之间的界限。

来源:综合自观察者网、风闻社区、钛媒体(本文已获得授权)

值班编辑:张琴

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版权声明:网站导航 发表于 2022年8月21日 上午10:34。
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